廣譽遠商標與太谷縣的故事

2006年，山西廣譽遠國藥有限公司成為山西省唯一入選中華老字號的醫(yī)藥企業(yè)，其生產(chǎn)的龜齡集、定坤丸等知名中藥產(chǎn)品，均出自明代宮廷秘方。其中的龜齡集更是名列中國四大秘方之首，歷經(jīng)明清十八代皇帝御用，其商標廣譽遠亦隨著產(chǎn)品的名聲遠揚而享譽海內(nèi)外市場(圖1、圖2為其產(chǎn)品民國時期獲獎證書)。

山西廣譽遠國藥有限公司的前身是創(chuàng)立于明世宗嘉靖二十年(1541年)的廣盛號藥店，清嘉慶年間更名為廣升(聚記)藥店，迄今已有400多年歷史，與廣州的陳李濟、北京的同仁堂、杭州的胡慶余堂并稱為清代四大藥號，但其創(chuàng)建歷史比其他三大藥號要早很多。史料記載，太平天國頭領(lǐng)洪秀全攻克南京后，曾密令該藥號遷往南京，可見其當時地位之高。新中國成立后，該藥號雖然幾經(jīng)變遷，但廣譽遠作為該藥號的商標一直延續(xù)至今。

山西廣譽遠國藥有限公司地處晉中盆地的太谷縣。太谷意為“太行之谷”，歷史積淀深厚，人杰地靈，春秋時為晉國大夫陽處父的封邑，西漢設縣，是近代財閥孔祥熙的老家。自古以來，太谷即有經(jīng)商傳統(tǒng)，歷史上被視為山西首富之地，俗稱“金太谷、銀祁縣”。太谷縣與毗鄰的平遙縣、祁縣共同形成了晉商故里，古往今來，富商輩出，至今還保留的清代民居古建筑曹家大院，其規(guī)模和形制遠在臨近祁縣的喬家大院之上，張藝謀拍攝的《大紅燈籠高高掛》中的許多場戲都取景于此。

太谷縣是晉商票號、銀號的發(fā)源地，歷經(jīng)百年興盛。票號由北方特有的鏢局演變而來，到清道光年間發(fā)展到鼎盛。太谷最早出現(xiàn)的票號是康熙十二年(1673年)創(chuàng)立的志誠信票號，至今已有300多年歷史。及至清代中晚期，太谷縣城已聚集了上百家票號和銀號，延綿幾里地，號稱中國古代的“華爾街”，時稱“小北京”，銀票業(yè)務輻射至日本的東京、大阪、神戶，俄羅斯的莫斯科以及東南亞的泰國和新加坡，一度壟斷了北方乃至全國的匯兌業(yè)務。誕生于此的廣譽遠藥號，無疑受到了太谷晉商文化的深刻影響。

清末民初，為保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，廣升遠藥號(山西廣譽遠國藥有限公司當時使用的藥號)有了自己的注冊商標和廣告宣傳，如該藥號對假冒藥品的聲明(圖3)。2004年，公司更是投入大量資金，為廣譽遠商標在國內(nèi)進行了第45類的通類注冊，并根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》，在全世界65個國家和地區(qū)進行了廣譽遠商標的國際注冊，形成了較為完整的商標保護體系。除此之外，他們還在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等方面通過廣泛使用注冊商標的形式，為我國的商標發(fā)展留下了一批珍貴的史料。

抗日戰(zhàn)爭時期，聶榮臻作為第115師副師長曾駐扎太谷縣，領(lǐng)導軍民抗擊日本侵略。由于廣升遠藥號的龜齡集聞名遐邇，其間聶榮臻多次飲服龜齡集，深感其藥效之妙。解放后，聶榮臻寓居北京，仍時常托人到太谷購買龜齡集服用。隨著該公司的廣譽遠被國家首批認定為中華老字號，廣譽遠商標的深厚文化底蘊和文化價值得到了深度挖掘，公司歷史上曾經(jīng)出現(xiàn)的商標也成為企業(yè)和社會競相收藏的題材，顯現(xiàn)出巨大的歷史文化價值與經(jīng)濟價值。