互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只是技術(shù)手段和商業(yè)行為

互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只是技術(shù)手段和商業(yè)行為，不能只是冷冰冰或者鋪天蓋地的推送，不能只著眼于經(jīng)濟效益。應(yīng)當用彰顯“富強、民主、文明、和諧”價值觀的廣告服務(wù)于國家“五位一體”建設(shè)。近日，中國廣告協(xié)會會長張國華在中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會成立大會上表示。

新時代 大變革

伴隨著科技的不斷進步，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出異軍突起、后來居上的發(fā)展態(tài)勢。2016年，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額已經(jīng)超過所有傳統(tǒng)媒體廣告之和，占據(jù)我國廣告業(yè)的“半壁江山”。在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，微博大V可以制造出衛(wèi)星頻道的廣告?zhèn)鞑バЧW(wǎng)頁能夠根據(jù)上網(wǎng)用戶的瀏覽歷史精準投放廣告內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)直播廣告可以實現(xiàn)消費者和廣告主之間的直接互動，點擊量計費模式顛覆了業(yè)界關(guān)于廣告費用的認知。

張國華認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告日新月異的快速發(fā)展，更引發(fā)著經(jīng)濟、社會各個領(lǐng)域的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提供生存和發(fā)展的重要支撐，引起了整個廣告業(yè)業(yè)態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變，更引發(fā)了廣大企業(yè)市場營銷思路和手段的革新。

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告，直接影響著社會大眾的切身利益。如今如果廣告內(nèi)容虛假違法，將對消費者乃至整個社會造成惡劣后果。他認為，只有引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)健康發(fā)展，才能進一步發(fā)揮出廣告在促進經(jīng)濟發(fā)展、推動社會進步中的積極作用。

互聯(lián)網(wǎng)廣告熱背后的冷思考

如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)深入到社會生活的方方面面，無處不在，無時不有，廣泛地影響著人們的行為習(xí)慣和價值選擇。但熱的背后，張國華也在冷靜思考：

他說，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)公益廣告的數(shù)量和質(zhì)量還有很大不足。需要將貫徹實施《公益廣告促進和管理暫行辦法》作為弘揚社會主義核心價值觀的重要手段，積極實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公益廣告文字、圖片、視頻等多樣化展示，論壇、博客、微博等多渠道傳播，網(wǎng)頁、平板電腦、手機等多終端覆蓋。

“我們一方面要肩負起廣告人應(yīng)有的責任和擔當，設(shè)計制作有文化、有導(dǎo)向、有能量的廣告作品，用廣告?zhèn)鬟f愛心、良知和溫度，以‘潤物細無聲’的方式對受眾形成潛移默化的影響；另一方面，要自覺抵制庸俗、低俗、博人眼球的不良廣告，不能突破底線，損害消費者的合法權(quán)益，背離社會主義核心價值觀的要求。”張國華表示。

技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來

很多人認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告如同“快消品”一般，靠的就是技術(shù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告就是革新技術(shù)、完善算法，將互聯(lián)網(wǎng)廣告機械化、呆板化，否定創(chuàng)意對互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用，但張國華卻認為，技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來。

“方便快捷和美學(xué)享受都是消費者對美好生活的現(xiàn)實需要，不可能互相替代。互聯(lián)網(wǎng)廣告具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢，也需要廣告創(chuàng)意來充實其內(nèi)涵。只有讓創(chuàng)意和技術(shù)相互配合、相互促進，實現(xiàn)科技和藝術(shù)的完美統(tǒng)一，才能讓智慧、靈光和品質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上得到充分體現(xiàn)，讓廣告的傳播效果得到最大程度的發(fā)揮?！睆垏A表示。

他說，創(chuàng)意雖小，但也是廣告人創(chuàng)造性勞動的結(jié)晶，可以作為知識產(chǎn)權(quán)在市場經(jīng)濟中創(chuàng)造無窮的商業(yè)價值，廣告創(chuàng)意所凝結(jié)的新理念、新思維以及新愿景，更可以帶動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面的創(chuàng)新，為引領(lǐng)經(jīng)濟社會發(fā)展、加快建設(shè)創(chuàng)新型國家做出貢獻。