明晰違法性質準確適用法律
一是本案違法行為與違法形式具有獨特性。辦案機關在收到成都天田公司的舉報后，高度重視，及時向舉報方了解具體情況。本案中，當事人將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，利用某搜索引擎推廣其官方網站的行為，無論是在展現(xiàn)形式還是利用傳播媒介均有別于傳統(tǒng)意義上的宣傳行為。傳統(tǒng)宣傳多是以廣播、電視、報紙、戶外廣告等形式，通過語言、文字、畫面等媒介，利用一定的藝術手段，直接或間接地向消費者展示產品及屬性的行為。本案中，當事人利用關鍵詞在某搜索引擎推廣平臺向公眾（互聯(lián)網用戶）推廣其網站，并在推廣鏈接中采取成都天田消毒機空氣消毒機、ISO9001質量標準認證”這樣的表述方式，具有混淆天田商標的產源指向的目的。當互聯(lián)網用戶通過某搜索引擎輸入“成都天田消毒機”搜索到當事人四川奧潔消毒設備有限公司的網頁時，會對天田注冊商標及相關消毒設備產品出處產生混淆與誤認。同時，對希望搜索到成都天田公司產品的消費者也造成了誤導。本案中，當事人未經商標持有人授權擅自將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，進行付費推廣其網站的行為，在違法方式和承載媒介上都具有新的特點。
二是對電子證據取證、固定工作進行有效探索。本案在查辦過程中，執(zhí)法人員對網頁展示過程、展示內容進行全程攝像，對截屏生成數(shù)據在現(xiàn)場檢查筆錄中予以固定，并請當事人對整個搜索展示過程進行簽字確認。同時，在對當事人進行詢問調查時，對執(zhí)法人員現(xiàn)場檢查情況及搜索展示的全程攝像再次予以固定。本案中，舉報方也對網站搜索全過程、網頁展示情況進行了公證。辦案機關對網頁截屏、搜索展示過程錄像資料等證據材料進行提取固定，是在電子數(shù)據、視聽資料等證據提取工作方面進行的有效探索。
三是對網絡推廣、互聯(lián)網廣告監(jiān)管執(zhí)法有新探索。隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)、經營者通過網絡推廣、互聯(lián)網廣告、微信公眾號、微博等新型媒介直接或間接推銷商品或者服務。同時，互聯(lián)網推廣、廣告的發(fā)布、刪除、篡改都極為容易，執(zhí)法人員在調查取證上存在較大的困難。在本次案件調查中，辦案機關采取攝像、公證、筆錄等多種方式固定證據的經驗，對以后類似案件的查處有一定的借鑒作用。
需要注意的是，本案在法律適用方面，當事人未經天田公司許可擅自將“成都天田消毒機”“天田空氣消毒機”作為關鍵詞，利用360搜索引擎推廣四川奧潔消毒設備有限公司網站，是一種典型虛假宣傳的違法行為。
《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》第三條“本辦法所稱互聯(lián)網廣告，是指通過網站、網頁、互聯(lián)網應用程序等互聯(lián)網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網廣告包括：(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告；(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告”，所以當事人發(fā)布的是互聯(lián)網廣告。而在《互聯(lián)網廣告管理暫行辦法》實施以前，利用關鍵詞進行推廣的行為是否屬于廣告行為在《廣告法》中并未明確說明，但根據《反不正當競爭法》第九條“經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳”之規(guī)定，可以準確定性當事人的行為屬于虛假宣傳行為。
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