企業(yè)形象設(shè)計(jì)需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)形象設(shè)計(jì)，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，一套好的設(shè)計(jì)方案會(huì)大大提升客戶和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)可度，進(jìn)而提高企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。那么，企業(yè)在形象設(shè)計(jì)上投入高額成本的同時(shí)，如何保護(hù)這些設(shè)計(jì)以防范他人的抄襲和模仿呢？答案是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。筆者認(rèn)為，企業(yè)可以從以下幾個(gè)層面開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，從而更好地保護(hù)自己的設(shè)計(jì)成果。
品牌定位
企業(yè)成立初期就要確定自己的品牌定位，此時(shí)需要考慮商標(biāo)的設(shè)計(jì)和注冊(cè)。商標(biāo)的構(gòu)成要素主要包括中文、英文和圖形（最常見(jiàn)的是企業(yè)LOGO）等。在商標(biāo)的設(shè)計(jì)和選擇上，不僅要考慮美觀等因素，還有非常重要的一點(diǎn)需要注意，就是商標(biāo)的中文、英文或LOGO等在同行業(yè)的商品或服務(wù)類別上，是否已經(jīng)被他人注冊(cè)商標(biāo)或者與他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相近似。如果在商標(biāo)設(shè)計(jì)、選擇和使用之前不進(jìn)行專業(yè)的在先商標(biāo)查詢分析，則極有可能發(fā)生商標(biāo)注冊(cè)被駁回、商標(biāo)使用侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。
此外，企業(yè)LOGO的圖形設(shè)計(jì)最好同時(shí)進(jìn)行著作權(quán)登記，保留好獨(dú)創(chuàng)證據(jù)。
宣傳材料
企業(yè)的宣傳冊(cè)、宣傳短片、網(wǎng)站等宣傳材料上的圖片或照片，也會(huì)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)引起重視。
宣傳材料的照片和圖片的選擇要慎重，避免侵犯他人的在先權(quán)利。企業(yè)自己設(shè)計(jì)的宣傳冊(cè)、自己拍攝的宣傳短片和照片可以選擇重要部分進(jìn)行著作權(quán)登記并保留好相關(guān)證據(jù)。筆者推薦使用時(shí)間戳登記，做到知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬證據(jù)清晰，這樣當(dāng)企業(yè)的宣傳材料被他人抄襲或模仿時(shí)，可以有效地運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)自己的合法權(quán)益。
產(chǎn)品及包裝
創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的創(chuàng)新涉及很多方面，包括技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等。創(chuàng)新帶來(lái)的“差異化”才是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。
要保持創(chuàng)新的“差異化”，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必不可少。技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新可以通過(guò)專利申請(qǐng)獲得一段時(shí)間內(nèi)的壟斷權(quán)，他人使用必須經(jīng)過(guò)許可授權(quán)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，包裝結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新可以申請(qǐng)實(shí)用新型專利。具有足夠顯著性的產(chǎn)品形狀等，還可以通過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)立體商標(biāo)獲得保護(hù)。
對(duì)一些特殊行業(yè)，如傳媒、影視、游戲行業(yè)等，還會(huì)涉及卡通形象、人物形象等代表企業(yè)形象的衍生品。為獲得更好的保護(hù)，最好在設(shè)計(jì)完成后第一時(shí)間進(jìn)行著作權(quán)登記。對(duì)于一些顯著性較強(qiáng)、計(jì)劃用于商業(yè)開(kāi)發(fā)的形象，也可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，打造立體保護(hù)網(wǎng)絡(luò)。
結(jié)語(yǔ)
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)伴隨企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，目前大多數(shù)企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較重視，在形象設(shè)計(jì)方面則很容易忽略。筆者認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)盡職盡責(zé)，及時(shí)提醒企業(yè)并為其規(guī)劃設(shè)計(jì)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方案，助力企業(yè)發(fā)展。
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