“互聯(lián)網(wǎng)+實體店”消費返利模式透視

近日，江西省萍鄉(xiāng)市防范和處置非法集資工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布《關(guān)于對部分“互聯(lián)網(wǎng)+實體店”消費返利模式的風(fēng)險提示》，公開點名某商城、某電商平臺，稱其模式與2012年一夜崩塌的浙江萬家購物平臺非常類似。

電商平臺稱可讓“財富永動”
該電商平臺全稱為廣東某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。據(jù)該公司官網(wǎng)顯示，該公司于2014年在廣州注冊成立，2015年正式上線運營，是一家提供網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的電商公司。
據(jù)該電商平臺工作人員介紹，該平臺作為介入商家和消費者交易過程的第三方平臺，許諾消費者在平臺每消費1元即可獲得100個白積分，如果白積分在1萬以上，那么平臺每天可以將萬分之五左右的白積分轉(zhuǎn)化成紅積分，而紅積分可以按照100積分等于1元的比例申請轉(zhuǎn)到創(chuàng)業(yè)賬戶。不過，平臺會扣除10%作為個人財稅費用，如果申請?zhí)岈F(xiàn)，平臺還收取3%的手續(xù)費。
以消費者在該平臺上花費1萬元購買產(chǎn)品為例，可獲得100萬個白積分，每天可有500個左右的白積分轉(zhuǎn)化為紅積分，扣除10%的財稅費用后，即有4.5元可以轉(zhuǎn)至創(chuàng)業(yè)賬戶，如果要進行提現(xiàn)，扣除手續(xù)費后，則可提取4.37元。以此類推，即使每天可以轉(zhuǎn)化500積分，要拿回1萬元本金，也得需要1980天。
盡管該平臺在宣傳時稱可讓“財富永動”，但公開資料顯示，該平臺頻頻被消費者舉報涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷。2016年9月，廣東省工商局稱，2016年3月，廣州市工商局啟動過一次對該平臺的調(diào)查，當(dāng)時認(rèn)定其運營模式暫不符合傳銷的“構(gòu)成要件”，但涉嫌非法集資。根據(jù)屬地管理原則，該平臺涉嫌非法集資問題，由廣州市金融管理部門和市公安局白云區(qū)分局負(fù)責(zé)調(diào)查，工商部門配合調(diào)查。

某商城已被列入經(jīng)營異常名錄
相比仍在運營的上述平臺，被點名的某商城的狀況則更為堪憂。根據(jù)官網(wǎng)介紹，某商城隸屬克珞世網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年，自稱目標(biāo)是“致力于打造全球最具影響力的物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺”。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，克珞世網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊日期為2016年8月22日，聯(lián)系地址顯示為北京市朝陽區(qū)。去年9月7日，該公司因“通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系”被北京工商部門列入經(jīng)營異常名錄。
該商城之前的宣傳資料顯示，其依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，以縣區(qū)為單位，與一些實體商家進行合作，把不同行業(yè)的商家聯(lián)合在一起，達(dá)到資源共享。商城還擁有自己的網(wǎng)上貨幣——銀果。消費者在商城購物時可以獲得商家贈送的銀果，銀果可以在商城內(nèi)兌換等價商品和服務(wù)。
去年10月31日，一篇名為《消費返利騙局，140萬商家7000萬會員血本無歸》的文章在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。文中有網(wǎng)友表示，某商城出現(xiàn)兩個月不能提現(xiàn)的情況，很多網(wǎng)友表示擔(dān)憂。

政府頻發(fā)風(fēng)險預(yù)警
俗話說，天下沒有免費的午餐，“購物返利”模式的出現(xiàn)，似乎打破了這句俗語。不過，此前出現(xiàn)的多個風(fēng)險事件，使這種模式蘊藏的風(fēng)險被關(guān)注。
前述風(fēng)險提示指出，以“互聯(lián)網(wǎng)+實體店”為代表的消費返利模式在全國三、四線城市興起，并向中心城市蔓延，這種銷售模式的主要特征是通過第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺介入商家和消費者的交易過程，許諾在平臺的消費額度部分返回，或通過現(xiàn)金消費送等額積分等形式，誘導(dǎo)消費者注冊會員消費和商家加盟平臺。
風(fēng)險提示指出，這類消費返利模式違背市場經(jīng)濟規(guī)律，資金運轉(zhuǎn)不可長期維系，一旦資金鏈條斷裂，參與者將面臨極大風(fēng)險。2012年6月，浙江萬家購物平臺就一夜崩塌，代理商遍布全國31個省區(qū)市2300多個縣市，涉案金額240.45億元。
在萍鄉(xiāng)相關(guān)政府部門作出風(fēng)險提示前，江西省蓮花縣政府、湖南省永州市房產(chǎn)局打非辦、山東省濟南市等多地政府部門都對該電商平臺、某商城或點名預(yù)警，或進行風(fēng)險摸排。
一個月前，國家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)購物全返平臺的巡查公告也指出，互聯(lián)網(wǎng)購物全返平臺存在突出風(fēng)險。
該委員會認(rèn)為，此類平臺盈利模式存疑，具有較高風(fēng)險，主要表現(xiàn)形式包括四種：以“零元購物”為噱頭吸引用戶、商品價格大幅高于市場價格、涉嫌傳銷模式發(fā)展新客戶、預(yù)售大幅折價以“積分券”等形式吸收資金。

行走在刀尖上的“游戲”
購物全返到底是一種可持續(xù)發(fā)展的電子購物平臺，還是行走在刀尖上的“游戲”呢？
浙江墾丁律師事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人麻策認(rèn)為，購物返利甚至購物全返的商業(yè)模式本身是中性的，就像互聯(lián)網(wǎng)時代很多軟件是免費使用的。因此，這種“免費”的模式無關(guān)合法或非法。購物返利若涉嫌非法，一定是該種模式被極不合理地利用，所以購物返利在一定意義上只是一種吸引用戶流量的入口，就類如吸引讀者關(guān)注的文章標(biāo)題一樣。
麻策認(rèn)為，由于很多運營購物返利模式的平臺在初期還沒有表現(xiàn)出違法的特征，所以政府部門并不能依法取締或者叫停，只能通過風(fēng)險預(yù)警的形式，提醒消費者注意這種模式存在風(fēng)險。
麻策介紹，現(xiàn)實中需要注意的是，一些平臺往往會以購物高額返利吸引那些貪圖小利者入局。因此，這種模式極易被利用成為一種傳銷工具，這在之前的購物返利“鼻祖”萬家購物平臺上已被證明，隨后該平臺的組織者被認(rèn)定為組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷犯罪。
北京市法學(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌認(rèn)為，商品是有價值的，消費者應(yīng)該付出相應(yīng)的代價，大比例返還購物金額違背了等價交換原則。一般情況下，平臺為了維持運營，往往以高于市場價的價格銷售商品，高出的差價相當(dāng)于“利息”，通過該方式在短期內(nèi)聚集大量資金涉嫌非法集資。一旦后續(xù)的消費者數(shù)量不足，不能支持平臺形成循環(huán)，就容易出現(xiàn)崩盤，不能按照承諾履行返現(xiàn)的情況，這是變種的龐氏騙局。
邱寶昌表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，不要玩數(shù)字游戲；工商和市場監(jiān)管部門、公安部門應(yīng)當(dāng)加強對于這類有傳銷、龐氏騙局、非法集資之嫌行為的調(diào)研和查處。
中國電子商務(wù)協(xié)會調(diào)解中心副主任喬聰軍認(rèn)為，大比例返還購物金額的模式是不可持續(xù)的，是典型的龐氏騙局?！澳壳埃鐣e余資金較多，在投資渠道缺乏的情況下，許多用戶希望獲取高收益，但是消費者要記?。焊呤找姹澈缶褪歉唢L(fēng)險。這種模式一旦形成規(guī)模效應(yīng)，斂財速度極快，因而不法分子不惜以身試法，放手一搏?！眴搪斳娬f。