莎普愛思暫停發(fā)布滴眼液爭議廣告

得了白內(nèi)障怎么辦?很多老年人看到這個問題的首選答案是：用沙普愛思滴眼液。這種條件反射式的反應(yīng)，不得不歸功于浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司近些年在媒體尤其是電視熒屏上為其滴眼藥產(chǎn)品進(jìn)行的廣告宣傳——“白內(nèi)障看不清，沙普愛思滴眼睛”“模糊滴，重影滴，黑影滴”“明亮眼睛，幸福晚年。認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思，堅持滴哦”……近日，莎普愛思滴眼液及其廣告宣傳陷入輿論漩渦，備受質(zhì)疑。
12月2日，健康科普類微信公眾號“丁香醫(yī)生”發(fā)布一條題為《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》的文章。這篇以莎普愛思滴眼液為“主角”的文章指出，目前全球眼科醫(yī)生認(rèn)為治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)，而“假科普、真營銷”的莎普愛思滴眼液被宣傳成“神藥”，摧毀了大眾的認(rèn)知。文章寫道：“有的老人，在廣告的宣傳下，一滴就是半年、一年，甚至好幾年，視力越來越差也不愿意去手術(shù)，堅信眼藥水能夠治好他。但實(shí)際上，如果不進(jìn)行手術(shù)，結(jié)果很可能會失明。”與此同時，文章還提供了這樣一組數(shù)據(jù)：僅2016年，莎普愛思公司的廣告費(fèi)用就高達(dá)2.6億元，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億元，其中與白內(nèi)障相關(guān)的藥物只有550萬元。
文章一經(jīng)發(fā)布，迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。在“丁香醫(yī)生”微信公眾號評論區(qū)，眾多網(wǎng)友留言表達(dá)共鳴：“上次帶老人去看眼科，醫(yī)生說要手術(shù)，不手術(shù)就回家靜養(yǎng)，等病情發(fā)展后再手術(shù)。我說不是有滴眼液嗎?醫(yī)生說沒用的。當(dāng)時心里還不相信醫(yī)生?？戳诉@篇科普，才知道還是應(yīng)相信醫(yī)生才好”“我兒子一歲多，聽到莎普愛思的廣告，跟著跳起來，不是一般的洗腦”“已轉(zhuǎn)發(fā)到各家庭群，雖然好像沒發(fā)現(xiàn)家里有人用，不過為了避免他們受廣告毒害，先打個預(yù)防針”“白內(nèi)障看不清，莎普愛思害人精”……截至目前，《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》一文的閱讀量已超過10萬人，點(diǎn)贊數(shù)接近2.5萬。
面對席卷而來的輿論風(fēng)暴，12月4日莎普愛思公司對外發(fā)布《關(guān)于媒體報道的澄清公告》。在《公告》中，莎普愛思公司表示，臨床試驗(yàn)證明，“0.5%芐達(dá)賴氨酸滴眼液(莎普愛思滴眼液的化學(xué)名稱)對延緩老年性白內(nèi)障的發(fā)展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切；是一種安全的、有效的抗白內(nèi)障藥物”。此外，該公司指出，莎普愛思滴眼液產(chǎn)品視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過浙江省食品藥品監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn)，取得相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號；浙江省以外發(fā)布的廣告，在該廣告發(fā)布地的省級食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行備案。
我國《廣告法》第四十六條規(guī)定：“發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機(jī)關(guān))對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布?！?br />鑒于莎普愛思滴眼液屬于藥品，藥品廣告的審查機(jī)關(guān)為食品藥品管理部門。12月6日，國家食品藥品監(jiān)管管理總局向浙江省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)出《關(guān)于莎普愛思滴眼液有關(guān)事宜的通知》，要求浙江省食藥監(jiān)局按照《中華人民共和國藥品管理法》及仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價的有關(guān)規(guī)定，督促企業(yè)盡快啟動臨床有效性試驗(yàn)，并于3年內(nèi)將評價結(jié)果報國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評中心。
12月16日，莎普愛思公司發(fā)布公告，回復(fù)上海證券交易所問詢函和浙江證監(jiān)局監(jiān)管關(guān)注函，表示自12月12日起暫停發(fā)布已審批的廣告。